Transformamos o trabalho com influenciadores em estratégia de marca: planejamento, seleção de creators, gestão de campanhas e objetivos de negócio claros. Não é só encontrar perfis e pagar por publicações.
Campanhas, embaixadores, UGC e times de creators para marcas que querem ir além da publi.
SERVIÇOS
Marketing deInfluência.
Conectamos marcas e creators por meio de estratégias de influência que aproximam produtos, pessoas e conversas relevantes.
Planeje sua campanha com a Growth NationA Growth Nation desenvolve campanhas de marketing de influência do zero, conectando estratégia, criatividade e seleção de influenciadores aos objetivos da sua empresa.
Do mapeamento de creators à execução das campanhas, estruturamos ações para apresentar produtos, fortalecer marcas, criar parcerias com embaixadores, desenvolver conteúdos UGC e formar times de influenciadores capazes de ampliar a presença da sua marca em diferentes comunidades.
Marketing de influência vai além de escolher quem tem mais seguidores.
Uma campanha de influência precisa fazer sentido para a marca, para o público e para os objetivos do negócio. O número de seguidores, por si só, não garante afinidade, engajamento ou resultados.
Por isso, cada projeto começa com uma compreensão do contexto da empresa: o que ela quer comunicar, quem precisa alcançar e qual papel os creators podem desempenhar nessa estratégia. A partir daí, desenvolvemos um plano que conecta os objetivos da marca às pessoas, aos formatos e às mensagens mais adequados para cada iniciativa.
Da estratégia à execução, campanhas de influência do zero.
Campanhas com influenciadores
Planejamos e executamos campanhas com creators para apresentar produtos, ampliar a visibilidade da marca, gerar conversas e apoiar objetivos comerciais. Da definição do conceito à seleção dos influenciadores e ao acompanhamento das entregas, estruturamos cada etapa de acordo com a proposta da campanha.
Programas de embaixadores
Desenvolvemos estratégias de relacionamento contínuo entre marcas e creators que tenham afinidade com seus valores, produtos e públicos. Os programas de embaixadores ajudam a construir consistência na comunicação e a manter a marca presente para além de ações pontuais.
Conteúdo UGC
Estruturamos iniciativas de conteúdo gerado por usuários e creators, com formatos que valorizam experiências, demonstrações e diferentes formas de apresentar produtos ou serviços. Esses materiais podem ser planejados para os canais da marca e para campanhas publicitárias, conforme os objetivos e os direitos de uso acordados.
Times e redes de influenciadores
Planejamos ações com grupos de creators para ampliar a presença de uma campanha, explorar diferentes comunidades e diversificar as formas de comunicação. A combinação de perfis e formatos é definida conforme o público e os objetivos de cada projeto.
Mapeamento e seleção de creators
Identificamos influenciadores considerando afinidade com a marca, perfil da audiência, linguagem, qualidade do conteúdo, contexto de atuação e adequação à campanha. O objetivo é encontrar parcerias que façam sentido para a estratégia, e não apenas selecionar perfis com grandes números.
Estratégia e gestão de campanhas
Desenvolvemos o conceito, planejamos os formatos, estruturamos os briefings, alinhamos as entregas e acompanhamos a execução das ações. Também definimos indicadores compatíveis com os objetivos estabelecidos para avaliar os resultados e identificar oportunidades de melhoria.
Um processo de seis etapas, do diagnóstico aos aprendizados.
A execução de cada etapa dependerá das necessidades e do escopo da campanha contratada.
- 01
01 · Diagnóstico e definição de objetivos
Entendemos o momento da marca, seus produtos, seu público e os desafios que a campanha precisa enfrentar. Essa etapa orienta as decisões estratégicas e ajuda a definir o papel dos creators na iniciativa.
- 02
02 · Estratégia e conceito criativo
Definimos a mensagem, os formatos, os canais e a abordagem da campanha. Cada escolha considera o contexto da marca e a maneira mais adequada de estabelecer uma conexão com o público.
- 03
03 · Mapeamento e seleção de influenciadores
Pesquisamos e avaliamos creators com potencial para participar da campanha, considerando critérios relevantes para o objetivo, a audiência e a identidade da marca.
- 04
04 · Planejamento e alinhamento das entregas
Estruturamos os briefings, o cronograma, os formatos de conteúdo e as condições de parceria. O alinhamento estabelece expectativas claras para a marca e para os creators envolvidos.
- 05
05 · Ativação e acompanhamento
Coordenamos a execução da campanha e acompanhamos as entregas para manter as ações alinhadas ao planejamento e aos objetivos definidos.
- 06
06 · Análise de resultados e aprendizados
Avaliamos os indicadores previstos para a campanha e identificamos aprendizados que podem orientar novas ações, aprimorar formatos e apoiar decisões futuras.
01 · Diagnóstico e definição de objetivos
Entendemos o momento da marca, seus produtos, seu público e os desafios que a campanha precisa enfrentar. Essa etapa orienta as decisões estratégicas e ajuda a definir o papel dos creators na iniciativa.
02 · Estratégia e conceito criativo
Definimos a mensagem, os formatos, os canais e a abordagem da campanha. Cada escolha considera o contexto da marca e a maneira mais adequada de estabelecer uma conexão com o público.
03 · Mapeamento e seleção de influenciadores
Pesquisamos e avaliamos creators com potencial para participar da campanha, considerando critérios relevantes para o objetivo, a audiência e a identidade da marca.
04 · Planejamento e alinhamento das entregas
Estruturamos os briefings, o cronograma, os formatos de conteúdo e as condições de parceria. O alinhamento estabelece expectativas claras para a marca e para os creators envolvidos.
05 · Ativação e acompanhamento
Coordenamos a execução da campanha e acompanhamos as entregas para manter as ações alinhadas ao planejamento e aos objetivos definidos.
06 · Análise de resultados e aprendizados
Avaliamos os indicadores previstos para a campanha e identificamos aprendizados que podem orientar novas ações, aprimorar formatos e apoiar decisões futuras.
Mais do que alcance, buscamos o que cada creator pode agregar.
A escolha dos influenciadores é uma das decisões mais importantes de uma campanha. Dependendo do objetivo, uma rede de microinfluenciadores, um especialista em determinado assunto ou um embaixador de longo prazo pode fazer mais sentido do que uma parceria isolada com um perfil de grande alcance.
Afinidade com o público
Avaliamos se a audiência do creator tem relação com as pessoas que a marca deseja alcançar.
Linguagem e contexto
Consideramos o estilo de comunicação, os temas abordados e a compatibilidade com a mensagem da campanha.
Credibilidade e aderência
Analisamos a coerência entre o creator, o produto, a marca e a experiência que será comunicada.
Objetivos da campanha
Relacionamos o perfil do influenciador e o formato de conteúdo ao resultado que a empresa busca.
Potencial de contribuição
Consideramos como cada creator pode participar da estratégia, seja ampliando a visibilidade, aprofundando uma conversa, apresentando um produto ou produzindo conteúdos para outros canais.
Cada marca tem necessidades diferentes.
Esses formatos não são excludentes. Uma mesma estratégia pode combinar diferentes tipos de parceria para atender a objetivos complementares.
Campanhas pontuais
Indicadas para lançamentos, ações sazonais, divulgação de produtos ou iniciativas com objetivos e períodos definidos.
Programas de embaixadores
Voltados à construção de parcerias contínuas e à presença recorrente da marca na comunicação dos creators.
UGC para marcas
Indicado para empresas que precisam desenvolver conteúdos com linguagem natural para seus próprios canais e campanhas, respeitando os direitos de uso acordados.
Times de creators
Adequados para iniciativas que precisam alcançar diferentes comunidades, explorar múltiplas abordagens ou ampliar a presença de uma campanha.
Parcerias com creators especialistas
Úteis quando o tema, o produto ou o serviço exige conhecimento específico, afinidade temática ou uma abordagem direcionada.
Indicadores coerentes com o que a campanha pretende alcançar.
Uma campanha eficiente precisa ter objetivos claros e indicadores coerentes com aquilo que pretende alcançar. Por isso, a mensuração é definida conforme a estratégia, os formatos utilizados e os dados disponíveis.
Os resultados devem ser analisados considerando o objetivo da iniciativa e seu contexto. O planejamento e o acompanhamento ajudam a tomar decisões mais fundamentadas, mas não eliminam as variáveis que influenciam o desempenho de uma campanha.
Visibilidade da marca
Alcance, impressões e visualizações, conforme as métricas disponíveis em cada plataforma.
Interesse e interação
Engajamento, comentários, compartilhamentos, salvamentos e qualidade das conversas geradas.
Tráfego e ações
Cliques, visitas, utilização de links ou códigos e conversões rastreáveis, quando aplicável.
Construção de marca
Indicadores de percepção, associação e lembrança, quando houver metodologia adequada para avaliá-los.
Influência conectada à estratégia, não isolada da operação.
Estratégia antes da escolha dos perfis
Começamos pelos objetivos da empresa e pelo contexto da marca para definir como os creators podem contribuir para a campanha.
Curadoria orientada ao contexto
O mapeamento considera mais do que números de audiência. Buscamos compatibilidade entre creator, comunidade, mensagem e objetivo.
Campanhas desenvolvidas do zero
Estruturamos iniciativas desde o planejamento inicial, conectando conceito, seleção de influenciadores, formatos e execução.
Planejamento conectado ao marketing
O marketing de influência pode trabalhar em conjunto com outras iniciativas de comunicação, conteúdo e aquisição quando essa integração fizer sentido para a estratégia da marca.
Dúvidas comuns antes de começar uma campanha.
Marketing de Influência
Conte o que mudou na sua empresa. Vamos entender o cenário e conversar sobre o que pode fazer sentido.